Qui écoute des podcasts en France, et ce que ça change pour votre émission

44 % des Français de 18 ans et plus écoutent des podcasts, et près des deux tiers d’entre eux au moins une fois par semaine. Ces chiffres viennent de l’étude « Les usages du podcast en France » de l’ACPM et de l’institut CSA, menée en novembre 2024 auprès de 2 020 personnes et présentée en mars 2025 (ACPM). C’est l’enquête la plus détaillée disponible sur la manière dont les Français écoutent. Les résultats cités ici sont ceux présentés ce jour-là (compte rendu de CB News). Voici ce qu’elle apprend, et ce qu’on peut en faire.

Un public adulte, installé

L’auditeur type a 45 ans en moyenne. La tranche la plus représentée est celle des 35-49 ans (30 %), devant les 25-34 ans (22 %) et les 50-64 ans (20 %). Il est un peu plus souvent un homme (52 %), cadre ou profession intellectuelle dans 41 % des cas, et vit plus souvent dans une grande ville : 33 % dans une agglomération de plus de 100 000 habitants, 21 % en région parisienne.

Pour votre émission : vous parlez à des adultes qui ont un métier, un emploi du temps chargé et l’habitude de choisir ce qu’ils écoutent. Un ton direct et des sujets traités en profondeur leur conviennent mieux qu’une animation pensée pour capter l’attention à tout prix.

Chez soi, en faisant autre chose

Le podcast s’écoute d’abord à domicile (88 %), puis en voiture (44 %), dans les transports en commun (38 %), dans la rue (34 %) et au travail (28 %). Pendant l’écoute, on fait le ménage (43 %), on cuisine (41 %), on navigue sur internet (33 %), on se repose ou on s’endort (27 %), on conduit (27 %). L’écoute se fait surtout sur smartphone (68 %), puis sur ordinateur (45 %).

Pour votre émission : écrivez pour quelqu’un qui a les mains occupées et dont l’attention revient par vagues.

Annoncez où vous allez en début d’épisode, et redites-le au milieu : l’auditeur qui a décroché pendant qu’il égouttait les pâtes doit pouvoir raccrocher.
Nommez les gens à chaque reprise de parole dans une conversation à plusieurs, surtout quand les voix se ressemblent.
Gardez pour la description ce qui se regarde : une liste de chiffres, une adresse web, une référence de livre. À l’antenne, dites simplement qu’elle est dans les notes de l’épisode.

Deux publics, deux durées

53 % des auditeurs écoutent des podcasts de moins de 15 minutes, et 35 % des formats de plus de 30 minutes. L’offre suit la même pente : d’après l’Observatoire des podcasts de l’Arcom, près de 40 % des épisodes francophones durent moins de cinq minutes, près de 30 % plus d’une demi-heure, et la moyenne s’établit à 30 minutes (Arcom, juillet 2025).

Pour votre émission : choisissez un format et tenez-le.

Le format court (moins d’un quart d’heure) se prête à un rendez-vous fréquent, à une idée par épisode, à l’écoute dans les transports.
Le format long (au-delà de la demi-heure) se prête à l’entretien, à l’enquête, au récit, et à l’écoute à la maison.

Une émission longue peut aussi servir le public court : un extrait de dix minutes publié à part, ou des chapitres qui permettent d’aller directement au passage qui intéresse.

On choisit ses épisodes

34 % des auditeurs écoutent tous les épisodes d’un podcast, 66 % en choisissent certains. 36 % écoutent un épisode d’une traite, 25 % en plusieurs fois, et 40 % font les deux.

Pour votre émission : chaque épisode doit pouvoir être le premier.

Un titre qui dit le sujet : « Ouvrir une boulangerie à 50 ans » se choisit mieux que « Épisode 34 avec Claire ».
Un début qui pose le contexte en une ou deux phrases, pour qui arrive sans avoir entendu les épisodes précédents.
Des chapitres pour ceux qui écoutent en plusieurs fois : ils retrouvent où ils en étaient.

Un proche d’abord, puis la radio et les réseaux

On découvre un podcast d’abord par la recommandation d’un proche (38 %), puis par la radio (31 %) et les réseaux sociaux (31 %). Parmi les réseaux, YouTube arrive en tête (17 %), devant Facebook (15 %), Instagram (14 %) et TikTok (8 %). La télévision compte pour 17 %, et la promotion dans un autre podcast pour 16 %.

Pour votre émission : facilitez le bouche-à-oreille, qui reste le premier canal.

Donnez un lien simple à partager : la page de l’épisode sur votre site, qui s’ouvre pour tout le monde, quelle que soit l’application d’écoute.
Demandez à vos invités de relayer l’épisode auprès de leurs propres contacts, avec un extrait prêt à poster.
Échangez des annonces avec d’autres podcasts qui parlent au même public. L’échange ne coûte rien et touche des gens qui écoutent déjà des podcasts.

Ce que le public aime écouter

Les formats les plus appréciés sont les documentaires (77 %), les histoires vraies (74 %), les enquêtes (72 %), les interviews et conversations (68 %), les témoignages (68 %), les conseils et tutoriels (59 %), puis la fiction (50 %).

Pour votre émission : même sur un sujet pratique, le récit porte. Un épisode de conseils gagne à partir d’un cas réel raconté, une interview à suivre le parcours de l’invité dans l’ordre où il l’a vécu.

La publicité, placée au bon endroit

52 % des auditeurs jugent la publicité dans les podcasts « adaptée », 32 % la trouvent trop présente. 51 % la préfèrent en début d’épisode, 32 % à la fin, 17 % au milieu. 34 % préfèrent la publicité lue par l’animateur, 21 % le spot classique, et 45 % apprécient les deux.

Pour votre émission : si vous avez un partenaire, placez son message au début, lu par vous. Si vous vendez plutôt un abonnement, le calcul des deux modèles est détaillé dans notre article sur la monétisation.

Pour une marque ou une association

58 % des Français se disent intéressés par les podcasts que proposent les marques, et 57 % préfèrent qu’elles parlent d’un sujet qu’elles soutiennent (43 % d’elles-mêmes). 76 % y voient un bon moyen de communiquer.

Pour votre émission : une entreprise ou une association qui podcaste gagne à choisir un sujet utile à son public (son métier, sa cause, ses bénéficiaires) et à garder sa propre présentation pour le générique.

Et vos propres auditeurs

Ce portrait décrit le public du podcast en France. Les statistiques de votre émission décrivent le vôtre : l’application utilisée, l’appareil, le pays, les épisodes les plus écoutés. Mettez les deux côte à côte. Si vos auditeurs écoutent surtout sur ordinateur, ou si vos épisodes courts sont les plus écoutés, vous savez quel format développer.

Zekast affiche les écoutes de chaque épisode dans votre WordPress, et dès l’offre Pro les applications, les pays et les appareils de vos auditeurs. Voir les statistiques →

Chiffres de l’étude ACPM × CSA « Les usages du podcast en France » (terrain de novembre 2024, 18 ans et plus, réponses déclarées) et de l’Observatoire des podcasts de l’Arcom (juillet 2025), relus le 13 septembre 2026. Prochaine mise à jour : à la parution de la prochaine édition de l’étude.